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优酷频频起诉 所求为何?_中国·政治_独家网
浏览: 发布日期:2019-01-25

优酷频频起诉   所求为何?

暑期档最火的古装电视剧无疑是《军师联盟》。这部剧一经播出,就引起全民追捧,民众竞相讨论。相比电视剧中的三国霸业、波云诡谲,现实当中也不遑多让,优酷因该剧的网络播放权问题,气质美女图片头像侧脸,频频起诉多家企业,而且不乏央企,一时间,引起多方瞩目、甚嚣尘上。舆论鼓噪之际,许多人都不免好奇,优酷到底所求为何?

起诉

早在7月初,《军师联盟》第一部尚未收官之时,诉讼大战已经展开。

当时,因认为“央广手机电视”、“云图直播手机电视”提供电视剧《大军师司马懿之军师联盟》视频,合一信息技术(北京)有限公司(优酷网)将央广视讯传媒股份有限公司(央广手机电视)、珠海云迈网络科技有限公司(云图直播手机电视)诉至法院,要求两家公司停止侵权并分别赔偿经济损失及合理费用共计700万元和600万元。

优酷称,《大军师司马懿之军师联盟》是一部大型三国题材古装电视剧,由吴秀波、李晨、刘涛等主演,制作精良。在播出之后,该电视剧获得了众多好评。在上线优酷视频1小时后,在仅供优酷黄金会员抢先看的情况下,点击率突破了3000万。

优酷认为,在《军师联盟》具有极大市场潜力的情况下,其花费巨额成本获得了该剧独家信息网络传播权并在网络传播投入了巨大的人力物力,长期大范围地做了深度的广告宣传,营造了极高的网络观看热度。而在《军师联盟》首播后的热播期间,优酷发现两家被告公司通过其所有并运营的“央广手机电视”、“云图直播手机电视”手机APP向不特定的网络用户提供该剧的定时播放及回看服务,这一行为严重的损害了优酷的合法权益。

就在众人静等法院裁决之际,优酷频频出手,诉讼企业越来越多,其越来越重量级。一时间,舆论甚嚣尘上。截至目前,优酷又起诉了国广、联通、移动,并通过起诉移动间接起诉了央视,据传还起诉了电信,内容均是指上述各方运营的专网手机电视业务中转播电视直播信号的行为侵犯了《军师联盟》的独家信息网络传播权。

缘由

优酷缘何起诉其他企业?作为一家企业,自然是以盈利为主要目的。笔者认为,优酷频繁起诉,有远期和近期利益两层。

第一,《军师联盟》第二部播出在即,存在直接利益竞争。正如优酷所说,在《军师联盟》具有极大市场潜力的情况下,其花费巨额成本获得了该剧独家信息网络传播权并在网络传播投入了巨大的人力物力,长期大范围地做了深度的广告宣传,营造了极高的网络观看热度。简言之,优酷投入了太多成本。

而众所周知,《军师联盟》虽然是暑期最火的古装剧,但不是最火的电视剧。据各平台官方公布的数据显示,《军师联盟》的总播放量近60亿,而同期上映的《楚乔传》超400亿,《我的前半生》仅网播量便突破了100亿。非独播放量,微博、微信、论坛,《楚乔传》、《我的前半生》等话题量都是《军师联盟》的几何倍。《我的前半生》更是堪称今年的“现象级”电视剧,堪称火到了天际。

《军师联盟》第一部的稍败,应使优酷担忧第二部的成绩。因此,其才在第一部收官之后,再度扩大“战果”,起诉几大央企。即使不能胜诉,也希望能扩大营销、增加话题宣传,使第二部取得更大成功。当然,如若法院裁定被起诉方侵权,第二部播出之时,优酷的播放量一定会大增。

第二,战略竞争。要谈战略竞争,先得聊这次起诉中涉及的权益之争。事实上,在优酷起诉几大央企之后,有观察家质疑优酷所指的“侵权”定性。国家广电总局规定,作为互联网视频商业网站,优酷和众多互联网视频商业网站一样采用的是“互联网视听节目服务”,即针对某部具体的视频作品购买版权,通过互联网(含移动互联网)公网向公众提供的视听节目服务。而中国移动旗下的咪咕视频业务、中国联通旗下的沃视频中转播电视直播信号的业务,是根据国家广电总局《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令)的规定,提供的“专网手机电视业务”。即优酷为“公网”,有别于被起诉方的“专网”。专网业务所使用的影视剧版权在分发渠道上属于通信网,在权利上属于“广播权”,在性质上属于广播电视节目分发,并不涉及“信息网络传播权”(点播权)的问题。因此,此次版权之争或存在“错位”问题,是否“侵权”,尚等法院裁决。

观察家的质疑,优酷不会不知。正因为知道,我们才相信优酷在下一盘大棋。看看被起诉方,被起诉方的业务均为“手机电视”。而合法的集成播控方是获得广电总局移动通信网手机电视集成播控服务许可证的六家广播电视机构——中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、杭州市广播电视台、上海广播电视台、辽宁广播电视台,而传输分发方只有三大通信运营商——中国移动、中国联通、中国电信。也就是说,被诉的这几家均是持有专网手机电视资质的公司。

自2010年1月国务院常务会议决定推进“三网融合”以来,以央视、央广为代表的传统广电媒体就开始迫不及待地移师互联网。

其中,“手机电视”业务作为三网融合背景下的一种新型广播电视业务形态,是电视台传统广播电视节目在移动互联网时代背景下新的分发渠道。换言之,曾经井水不犯河水的传统广电媒体与互联网商业视频公司在越来越多的问题上成为直接竞争对手,而专网业务与公网业务也从平行线演变成了交叉路口。因而,笔者认为,优酷此次重拳出击,是希望保有并扩大与竞争者的战略优势。

(白方方,国际关系专业硕士)